Exclusão de bairros tradicionais reacende debate sobre inclusão cultural em João Pessoa
A rota definida para o desfile do caminhão de Natal da Coca-Cola em João Pessoa encolheu 3 km em relação ao trajeto antigo e voltou a gerar insatisfação popular. Por mais um ano consecutivo, bairros visitados em natais anteriores, como Cruz das Armas e Jaguaribe, ficaram de fora. Neste ano, até a conhecidíssima Avenida Josefa Taveira, no bairro de Mangabeira, deixou de ser contemplada, reforçando o debate sobre inclusão cultural e representatividade na programação natalina da capital paraibana.
A rota oficial de 2025
Segundo a Secretaria de Mobilidade Urbana de João Pessoa (Semob-JP), a Caravana Iluminada da Solar Coca-Cola sairá do Mangabeira Shopping, com quatro caminhões temáticos, às 17h30. O trajeto inclui:
Avenidas Hilton Souto Maior (Mangabeira), Governador Antônio Mariz (Portal do Sol), João Cirilo da Silva (Altiplano) e Monsenhor Odilon Coutinho (Cabo Branco);
Ruas Dr. Frutuoso Dantas, Marcionila da Conceição e José Augusto Trindade (Cabo Branco e Tambaú);
Avenidas Antônio Lira, Adolfo Loureiro França, Almirante Tamandaré (Tambaú), Ruy Carneiro e Epitácio Pessoa;
Rua João Bernardo de Albuquerque;
Avenidas Maximiano Figueiredo, Duarte da Silveira e Getúlio Vargas (Centro);
Encerramento no Parque Solón de Lucena (Lagoa), no Centro da cidade.
Áreas contempladas atualmente
Zona Sul: Mangabeira, Bancários/UFPB
Orla turística: Cabo Branco, Tambaú
Zona central: Miramar, Torre, Centro Histórico e Administrativo
Áreas fora da rota
Além de bairros como Cruz das Armas, Jaguaribe, Cristo Redentor, Oitizeiro, Valentina de Figueiredo, Geisel, Manaíra e Bessa, neste ano até a Avenida Josefa Taveira, uma das mais conhecidas e movimentadas de Mangabeira, ficou de fora do trajeto.
A rota antiga com Cruz das Armas
Até há poucos anos, o caminhão de Natal da Coca-Cola incluía a Avenida Cruz das Armas, contemplando bairros da zona oeste. De lá, seguia para o Centro (Lagoa, Getúlio Vargas, Maximiano Figueiredo) e depois alcançava a orla em Tambaú e Cabo Branco.
Antiga rota: mais longa e abrangente, privilegiava áreas populares.
Rota atual: mais curta e concentrada, cobre apenas zona sul, orla turística e centro.
Comparação de abrangência
Antiga: zona oeste + centro + orla.
Atual: zona sul + orla turística + centro.
Conclusão: a rota atual é 3 km menor e deixa de fora bairros densamente povoados e até vias tradicionais como a Josefa Taveira.
Reações da comunidade
Moradores da zona oeste manifestaram insatisfação. “O caminhão de Natal da Coca-Cola sempre foi um momento esperado pelas famílias daqui. Agora sentimos que fomos deixados de lado”, afirmou Maria do Socorro, comerciante da região de Cruz das Armas.
“Particularmente fico frustrada porque mesmo enquanto consumidora assídua vejo que meu bairro foi excluído de vez da rota do desfile. Isso me entristece porque a Coca-Cola ’empurrou’ [sic] na cabeça da gente que esse é um momento muito especial e agora, indiretamente nos diz que que nós não o merecemos mais”, lamenta Carla Silva, também moradora do bairro de Cruz das Armas.
“Isso me chateia muito. Mas não tem problema: desconto comprando guaraná Antártica”, enfatizou, em tom sério, Roberto Santana, morador do bairro de Jaguaribe.
Possíveis desdobramentos
A insatisfação social pode levar a Coca-Cola a rever o trajeto em futuras edições, reinserindo bairros populares como Cruz das Armas e vias tradicionais como a Josefa Taveira.
Aspectos legais e sociais
Embora não exista obrigação legal para que empresas privadas mantenham rotas fixas em eventos promocionais, a Constituição Federal, em seu artigo 215, assegura o direito de acesso às manifestações culturais. Isso abre espaço para debates sobre responsabilidade social corporativa e políticas públicas que garantam maior equidade na distribuição de eventos culturais. (Texto: redação Click100 / Imagem de capa: reprodução internet)
Confira imagens da antiga e da nova rota:
Rota 2024
Rota 2025
